文案力＝表達力X說服力X感動力
文案是一個推動角色，扮演勾起慾望的力量，一篇淺顯易動的文案，可以拉進受眾之間的距離也可以傳達觀點，如何培養寫好文案，我有三個步驟，想跟大家分享，
首先是刻意練習寫作：
寫作是一種習慣，盡量讓自己至少每週都有一篇文章的產出，成為優秀的作家，就是要多寫，並鼓勵你周圍有興趣寫作的朋友，一起勤加寫作，成立讀書會，一週一起讀幾本書的心得分享，練習寫下來，並且試著說出來，分享給你的讀書會成員，順便練習口語表達。
其次了解你的目標客群：
文案他不是單純的文學創作，而是為了特定的TA（Target Audience ），在開始之前要先想清楚這個問題，你想要打動哪些族群，傳達的意涵是什麼，在此之前，可以先分析一下你的TA，站在他的立場，設想他的處境，角色扮演，並從不同面向觀察人、事、物，並找尋它的痛點，由此出發，可以幫助你快速切入，吸引目標族群的目光。
最後是創意思考與想像力：
好的文案，可以淺顯易動的拉近與TA的關係，左腦為理智腦管邏輯、文字、數字、分析、短期記憶。而右腦為感性腦主掌圖像、色彩、創造力，以及長期記憶，如何一刀打進TA的心，並強化他的記憶與感覺，進而行動，就需要誇張、趣味、好玩、情境的方式深化，以2015全聯美學，行銷鬼才劉鴻徵，一系列廣告，希望連結新世代年輕族群，並營造出新世代具有主見與大膽擁抱夢想的氛圍，透過豐富的鏡頭語言讓我印象深刻，舉例：「養成好習慣很重要，我習慣去糖、去冰、去全聯」，另一個是2016年全聯的火鍋標語pk賽，「高麗菜：國民天菜/如果你願意一層一層剝開我的心」、「金針菇：不死傳奇/再說一聲，明天見」，巧妙配合鏡頭圖像，以及獨特有趣的宣傳標語，讓我會心一笑，印象深刻，甚至造成話題。
各位讀者。培養文案的寫作力，除了看完我的文章並執行刻意練習外，請務必搭配閱讀「慢讀秒懂：Vista的數位好文章分析時間」，你會更接近你的目標的。
好書推薦：慢讀秒懂：Vista的數位好文章分析時間
https://goo.gl/qjStbb
BY 李俞2018/08/12
留言列表
